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  • 项目背景:

    巨量引擎携手央视财经打造88美好购车节,构建7+1+N直播矩阵,高频奇袭,大咖内容深绑强塑车型认知;高能奇袭,央视带货引爆圈定意向潜客;高效奇袭,团购折扣加码刺激终端转化;「看选买」购车链路全维打通。

    项目简述:

    8月1日、2日、3日、5日、9日,抖音5位头部汽车大咖领衔接力开播,通过云种草的沟通新形式为用户解读车型优势,不断档持续提振车型种草力;88日朱广权、尼格买提、龙洋、陈伟鸿四位央视名嘴组成央视金牌主持天团,通过央视财经专场直播阵地,引爆美好购车之夜,引发粉丝强烈追随;直播中奇瑞汽车股份有限公司副总经理贾亚权先生亲临现场,派发直播福利,直播总在线人数达到3251万,最高在线人数达到87.8万。

    项目目标:

    与官方平台合作提升品牌影响力,扩充品牌资产,直播间购车福利吸引用户留资促进转化

    项目执行:

    预热期:4场高密度大咖直播为事件造势;引爆期:央视直播+超级福利引爆全域热度;传播期:大咖直播+PR续热宣传

    效果评估:

    在线观看总人次:3251+;最高在线人数:87.8+;直播间内留资量:5334

    创新应用(传播亮点):

    1、Topview+Feedslive最强流量组合曝光高打

    2、大咖直播说车强势蓄能,品牌车型热度密集共振

    3、88美好购车之夜盛况引爆,优质数据验证营销价值

    4、央视媒体矩阵后续报道发酵,品牌影响力持续升维


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