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  • 项目背景:

    在卫浴的红海竞争越发激烈的状况下,科勒NUMI 2.0声光智能座便器全新上市。品牌急需一个与众不同的沟通方式,创造新品上市声量和认知的同时,进一步打造科勒高端、前卫、智能科技的酷炫品牌形象,从而不断扩充科勒品牌年轻的粉丝池。

    项目简述:

    洞察到TA对于品牌「优雅生活」的理念已有一定的认知。但追求独特,喜欢为「独一无二」消费的「酷」GUY们,确并未认知到科勒的「酷」。通过新品酷炫的功能结合TA的属性,我们找到最「酷」的乐队,热门综艺《乐队的夏天》中人气乐队——普通人Mandarin,共同拍摄Social Video,结合外围KOL涟漪式扩散。将#普通人Mandarin酷到发光#迅速登上微博热门话题。同时配合杭州纽密体验馆落地发酵,互通导流。

    项目目标:

    亿级别曝光量+千位留资潜客

    传播策略:通过极具“酷感”的当红人气乐队Mandarin,build up品牌以及产品的高级酷感,从一支social的概念大片出发,通过预热解锁的方式,激活粉丝经济,从而一步步把品牌话题拱上热搜。之后全网共同发力超热大片,配合各个品台种草产品,实现产品声量和认知的双丰收。

    项目执行:

    Step 1 微博倒计时海报释出,引发粉丝激励猜测

    Step 2 科勒x普通人social video上线,配合热搜话题,人气一度居高不下。

    Step 3 外围KOL持续扩散输出,拱热话题,带出产品卖点和品牌理念,从而深化科勒高端、前卫、设计感与经典并存的品牌形象。

    Step 4 线下粉丝见面会、科勒艺术体验中心连线Mandarin live house直播,层层收割粉丝经济。

    创新应用:

    Mandarin social video #酷到发光#概念大片吸引一种年轻粉丝,重新洗牌科勒粉丝池。

    效果评估:

    科勒 x 普通人Mandarin #酷到发光# Social Video总播放量达到百万级别

    社交媒体总曝光+互动量逾亿级

    官宣后,#普通人Mandarin酷到发光#话题荣登微博热搜榜第3

    完成千位潜客留资

    总阅读量达 2.4 亿

    视频播放 900 万次

    互动 38



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