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  • 项目背景:

    1. 2018年,全国汽车销量出现28年来的首次下跌,SUV细分市场也持续低迷

    2.在上海车展前夕重磅推出第四代胜达,但面临竞争突围的挑战

    3.创新智能技术需要令消费者深度感知


    项目亮点:

    1.百度聚屏搭载大数据AI能力,精准筛选目标消费者

    2.AI精准触达,co-brand品牌联合曝光,背书强化认知

    3. 联合品专、开屏、搜索彩蛋打造线上线下整合营销


    传播目标:

    借上海车展造势,营造新车型创新技术形象,强化品牌影响力,引导关注


    传播策略及项目实施:

    1.地标大屏投放:核心区辐射

    2.LBS定向:高频持续影响

    3.线上线下整合营销


    投放效果:

    1.人群匹配点位,保证品牌影响及触达频次,提升到店率

    2.上海户外大屏广触达、高曝光:总曝光35,790,000人次;总触达人数467,600人;人均触达成本0.23元

    3.北京优质电梯电视屏深入家庭场景、精准触达:总曝光4,456,200人次;总触达320,000人;人均触达成本0.16元


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